5月19日，“中国旅游日陕西主会场活动”启动仪式，在“天人长安·创意自然”的西安世界园艺博览会园区中举行。副省长景俊海，省政府副秘书长姚超英，省旅游局局长董宪民，市委常委、市委宣传部部长、浐灞生态区党工委书记王军，副市长段先念出席了启动仪式。

     2011年4月，国务院研究决定，自2011年起将每年的5月19日(《徐霞客游记》的开篇日)定为“中国旅游日”。2011年陕西主会场活动由陕西省旅游局主办，2011西安世园会执委会运行与宣传指挥部、西安市旅游局共同承办，主题是“看世界园艺 游华夏故都”，活动突出世园会特点，旨在培养全民旅游休闲意识，鼓励人们广泛参与旅游活动，提升人们生活质量，推动旅游业发展。主办方希望通过中国旅游日主题活动，更好地宣传西安世园会，服务世园会，将西安世界园艺博览园进一步打造成陕西省一个永久性的、不断发展、不断创新的旅游精品景区，为西安、陕西旅游产业发展作出更大的贡献。

     为使广大市民与游客感受中国旅游日的节日气氛，分享旅游发展成果，并见证中国首个旅游日，我省除西安世园会作为全省主会场外，另外在咸阳、宝鸡、渭南、延安、汉中、安康、铜川、榆林、商洛、杨凌示范区10市区设分会场。各市区旅游局在当地繁华地段搭台设点举行活动，通过散发旅游宣传资料，旅游景点图片展示，发放文明出游倡议书、举行文明出游承诺签名，组织市民参与抽奖、咨询、问卷等互动活动，吸引市民参加，同时组织当地景区、旅行社、酒店参加宣传推介，并通过各种形式发送优惠门票、优惠消费券等。据悉，全省11个市区均推出了针对不同人群特点，组织开展文化旅游、红色旅游、体育旅游、乡村旅游、生态旅游、民俗风情旅游等群众喜闻乐见、主题突出、特色鲜明、参与性强的旅游活动总计25项。我省多个景点景区为社会公众出游提供优惠措施，针对老人、学生、特殊人群的优惠政策达27项。